目前，很多传统服装品牌在开拓电子商务渠道之初，往往会选择比较成熟的B2C平台，如阿里巴巴、淘宝商城等。这些平台经过多年的运作，已经形成了一整套完整的运营机制，品牌在入驻时不需要花费额外的人力物力。但是，在这些已经建立起成熟模板的平台上，品牌无法充分展示个性化标识，而且不易根据自身需求对网站进行更改和独立定制。
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